Startseite
> Kontaktstudium SoSe 07 > Kulturmarketing II
Prof. Dr. Armin Klein
Datum: 6./ 7. Juli 2007, Fr 10 – 18 Uhr / Sa 9 – 13 Uhr
Seminarnummer: 217
Aufbauend auf das Grundlagenseminar „Kulturmarketing I", das Voraussetzung für den Besuch des Seminars „Kulturmarketing II" ist und dieses fortsetzt, werden die weiteren Analyseschritte innerhalb des Kulturmarketing-Managementprozesses vollzogen. Wir erinnern uns: „Das Marketing-Management umfasst die Situationsanalyse, die Zielvorgaben, die Planung, die Durchführung und die Kontrolle von Programmen mit dem Ziel, einen Austausch mit den Zielmärkten einzuleiten".
Hatten wir uns in „Kulturmarketing I" mehr mit Definitionen des Marketing, Analysemethoden und strategischen Grundfragen beschäftigt, wird in „Kulturmarketing II" die Planung, Durchführung und Kontrolle der Marketingmaßnahmen im Vordergrund stehen; neben der Festlegung der Marketingstrategien werden wir uns hauptsächlich mit dem Marketing-Mix und der Wahl der Beförderungsmittel auseinandersetzen. Im Laufe des Seminars werden die Teilnehmerinnen und Teilnehmer u. a. einen kompletten Marketingplan für eine Kultureinrichtung entwickeln lernen. Außerdem wird der Frage nach der Produktpolitik, der Preispolitik, der Distributionspolitik und der Personalpolitik nachgegangen.
Voraussetzung für die Teilnahme ist der Besuch der Veranstaltung Kulturmarketing I.
Literaturempfehlungen: Colbert, François (1999): Kultur- und Kunstmarketing. Ein Arbeitsbuch, Wien.
Fischer, Walter Boris (2001): Kommunikation und Marketing für Kulturprojekte, Bern, Stuttgart u. Wien.
Klein, Armin (2005): Kulturmarketing. Das Marketingkonzept für Kulturbetriebe, 2. Aufl., München.
zur Online-Anmeldung
<<zurück
|
