Kulturmarketing II Analyse, Strategien und Einsatz der Instrumente des Kulturmarketings

Prof. Dr. Armin Klein

Datum: 4./5.7.2008, Fr 10.15 – 18.15 Uhr / Sa 9.15 – 13.15 Uhr

Seminarnummer: 232

Aufbauend auf das Grundlagenseminar „Kulturmarketing I“, das Voraussetzung für den Besuch des Seminars „Kulturmarketing II“ ist und dieses fortsetzt, werden die weiteren Analyseschritte innerhalb des Kulturmarketing-Managementprozesses vollzogen. Wir erinnern uns: „Das Marketing-Management umfasst die Situationsanalyse, die Zielvorgaben, die Planung, die Durchführung und die Kontrolle von Programmen mit dem Ziel, einen Austausch mit den Zielmärkten einzuleiten“. Hatten wir uns in „Kulturmarketing I“ mehr mit Definitionen des Marketing, Analysemethoden und strategischen Grundfragen beschäftigt, wird in „Kulturmarketing II“ die Planung, Durchführung und Kontrolle der Marketingmaßnahmen im Vordergrund stehen; neben der Festlegung der Marketingstrategien werden wir uns hauptsächlich mit dem Marketing-Mix und der Wahl der Beförderungsmittel auseinandersetzen. Im Laufe des Seminars werden die Teilnehmerinnen und Teilnehmer u. a. einen kompletten Marketingplan für eine Kultureinrichtung entwickeln lernen. Außerdem wird der Frage nach der Produktpolitik, der Preispolitik, der Distributionspolitik und der Personalpolitik nachgegangen.

Voraussetzung für die Teilnahme ist der Besuch der Veranstaltung Kulturmarketing I.

Literaturempfehlungen:

• Klein, Armin (2005): Kulturmarketing. Das Marketingkonzept für Kulturbetriebe, 2. Aufl., München.

• Klein, Armin (2008): Besucherbindung im Kulturbetrieb, 2. Aufl., Wiesbaden.

• Klein, Armin (Hrsg.) (2002): Innovatives Kulturmarketing, Baden-Baden.

• Colbert, François (1999): Kultur- und Kunstmarketing. Ein Arbeitsbuch, Wien.

Das Seminar ist bereits ausgebucht, Aufnahme in die Warteliste möglich, siehe Anmeldung.

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