Kultur und Tourismus

Yvonne Pröbstle M.A.

Datum: 21./22.01.2011, Fr 10.15-18.15 / Sa 9.15-13.15 Uhr

Seminarnummer: 276

Keine Reisedestination kommt heute noch ohne kulturtouristisches Angebot aus, so lautete eine der zentralen Erkenntnisse auf der Internationalen Tourismusbörse in Berlin im Jahr 2007. Mittlerweile setzen zahlreiche Städte in Deutschland auf kulturelle Events in Form spektakulärer Ausstellungen und Festivals, Tourismusorganisationen bauen in ihren Marketingkonzeptionen auf den Attraktivitätsfaktor Kultur, Regionen sowie einzelnen Akteure zielen auf eine kulturtouristische Vernetzung, Spezialanbieter profilieren sich mit Nischenprodukten im Kulturtourismus und auch die Kulturbetriebe selbst warten mit entsprechenden Angeboten für die Zielgruppe der Kulturtouristen auf. Die Ergebnisse von Besucherbefragungen sprechen für solch eine Erweiterung der überwiegend ortsansässigen Zielgruppe(n) von Kulturbetrieben: der kulturell motivierte Reisende tritt vermehrt als (potentieller) Besucher in Erscheinung. Der Kulturmanager kann diese Entwicklung nutzen, indem er eine Vermittlungs- und Koordinationsfunktion zwischen de Akteuren aus Kultur und Tourismus übernimmt, deren Zusammenarbeit trotz des Wissens um die Möglichkeit einer nutzbringenden Partnerschaft noch allzu oft von divergierenden Zielsetzungen und Handlungsweisen gekennzeichnet ist.

Ausgangspunkt des Seminars wird eine Einführung in die Grundlagen des Tourismus sein. Darauf aufbauend werden wir uns der Nachfrageseite zuwenden und anschließend an Beispielen aus der Praxis Erscheinungsformen des Kulturtourismus kennenlernen und analysieren. Dabei wird die Frage nach Voraussetzungen für den Eintritt in das Marktsegment Kulturtourismus ebenso von zentraler Bedeutung sein wie nach möglichen Kooperationsformen zwischen Kultur und Tourismus. Abschließend werden zentrale Schritte des Kulturtourismusmarketing vorgestellt und gemeinsam erprobt werden.

Literaturempfehlungen:

• Freyer, Walter (2009): Tourismus. Einführung in die Fremdenverkehrsökonomie, 9. Aufl., München u. Wien.
• Pröbstle, Yvonne (2010): Kulturtouristen: Soll- und Ist-Zustand aus Perspektive der empirische Kulturforschung.In: Glogner, Patrick / Patrick S. Föhl (Hrsg.): Das Kulturpublikum. Fragestellungen und Befunden derempirischen Forschung, Wiesbaden, S. 239-278.
• Steinecke, Albrecht (2007): Kulturtourismus, Marktstrukturen, Fallstudien, Perspektiven, München u. Wien.

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