Kulturmarktforschung

Prof. Dr. Armin Klein

Datum: 8./ 9.10.2007, Schloss Kapfenburg

Marktforschung meint die systematische, empirische Untersuchungstätigkeit mit dem Zweck der Informationsgewinnung oder -verbesserung über objektiv bzw. subjektiv bedingte Markttatbestände und -phänomene als Grundlage beschaffungs- und absatzpolitischer Entscheidungen. Nachdem im Sommersemester 2007 im Seminar „Methoden empirischer Kulturforschung“ bereits die Methoden der Primärforschung, d. h. vor allem der Befragung und Beobachtung dargestellt wurden, geht es in diesem Seminar vorrangig um die sog. Sekundärforschung, d. h. das Auswerten von Untersuchungen Dritter (z. B. des Instituts für Demoskopie Allensbach), von Statistiken (z. B. der Statistischen Ämter der Kommunen, der Länder oder des Bundes) sowie von allgemeiner soziologischer Literatur (z. B. zum „Lebensstil“ bzw. zur „Erlebnisgesellschaft“).

Literaturempfehlungen:

• Flaig, Bodo / Thomas Meyer / Jörg Ueltzhöffer (1993): Alltagsästhetik und politische Kultur. Zur ästhetischen Dimension politischer Bildung und politischer Kommunikation, Bonn.

• Göschel, Albrecht (1991): Die Ungleichzeitigkeit in der Kultur. Wandel des Kulturbegriffs in vier Generationen,Stuttgart, Berlin u. Köln.

• Kastin, Klaus S. (1995): Marktforschung mit einfachen Mitteln. Daten und Informationen beschaffen,auswerten und interpretieren, München.

• Klein, Armin (2005): Kulturmarketing. Das Marketingkonzept für öffentliche Kulturbetriebe, 2. Aufl.,München.

• Schulze, Gerhard (1992): Die Erlebnisgesellschaft. Kultursoziologie der Gegenwart, Frankfurt/M.

Referatsthemen

• Der SINUS-Lebensstil-Ansatz
• Theorie sozialer Segmentierung
• Die Anwendung des Lebensstil-Konzeptes im Museumsbereich
• Die Ungleichzeitigkeit in der Kultur – und ihre Relevanz für die Marktsegmentierung
• Die MedienNutzerTypologie und ihre Anwendung

Hausarbeitsthemen

– Bitte überlegen Sie sich, wie die SINUS-Milieu-Erkenntnisse konkret auf einen Kulturbereich Ihrer Wahl angewendet werden können.

– Bitte stellen Sie sich vor, eine Kultureinrichtung Ihrer Wahl will eine Besucherbefragung durchführen: Wie gehen sie ganz konkret vor?

– Welche Quellen und Möglichkeiten haben Sie, um möglichst plausible Mutmaßungen über das „Publikum von Morgen“ anzustellen?

ECTS-Punkte können über ein Referat oder eine Hausarbeit erbracht werden. Sollten Sie an einem Referat oder einer Hausarbeit in diesem Seminar interessiert sein, setzen Sie sich für weitere Informationen bitte mit Herrn Glogner in Verbindung.

<<zurück